A Facebook anunciou esta quarta-feira que duplicou, em termos homólogos, o seu lucro no segundo trimestre, para 10,4 mil milhões de dólares (8,8 mil milhões de euros), graças ao preço elevado da publicidade na internet durante a pandemia.
Aquele resultado assentou num volume de negócios de 29 mil milhões de dólares.
Mas a empresa californiana também avisou, na sua comunicação bolsista sobre os resultados trimestrais, que o seu crescimento ia “diminuir modestamente” no segundo semestre, devido nomeadamente às novas regras da Apple para a publicidade, e o seu título estava a evoluir em baixa, ente três e quatro por cento, depois do fecho de Wall Street.
O crescimento das receitas publicitárias no segundo trimestre foi alimentado por um amento em 47% do preço médio das publicidades e uma subida em seis por cento da quantidade de anúncios divulgados”, especificou, no seu texto.
Esta tendência vai continuar no resto do ano, mas a Facebook prevê uma desaceleração, ligada a “mudanças regulamentares e técnicas”.
A Apple impôs recentemente aos editores de aplicações que obtivessem a permissão das pessoas antes de guardarem os dados destas, para desespero das empresas cujo modelo económico repousa na publicidade finamente orientada, em função dos gostos e hábitos dos consumidores – como a Facebook.
Pensamos que a chegada do iOS (o sistema de exploração móvel da Apple) vai ter um impacto mais pronunciado no terceiro trimestre”, estimaram os dirigentes do conglomerado de redes sociais.
Com referência a 30 de junho, cerca de 3,5 mil milhões de pessoas em todo o mundo, mais 12% do que há um ano, frequentavam pelo menos uma das quatro redes e aplicações e mensagens do grupo - Facebook, Instagram, WhatsApp e Messenger.