A empresa lançou o site «The Smoking Jacket», que não tem nudez, mas conta com os habituais artigos da Playboy.
Segundo a agência Efe, o site terá imagens de playmates mais vestidas, vídeos de momentos hilariantes da televisão norte-americana, notícias sobre celebridades, cinema, humor, artigos sobre sexo, tudo para atingir o público-alvo desta revista: homens de 25 a 34 anos de idade quando estão frente a um ecrã de computador.
Para Jimmy Jellinek, director-editorial da Playboy, era preciso aumentar as audiências do site durante o horário de trabalho. «Muito dos acessos a Playboy.com são registados depois do trabalho, o que significa que estávamos a perder uma oportunidade de ouro para chegar aos nossos leitores quando estão mais tempo online: quando estão sentados no escritório, a fazer pequenas pausas e a navegar na Internet.
O site não inclui os artigos de fundo encontrados na revista, apostando numa linguagem mais descontraída; o nome «Smoking Jacket» faz alusão a um casaco confortável, que usa em casa para fumar e assim não deixar outras peças de roupa com cheiro de tabaco.
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