Suavecel: manter liderança em Portugal e crescer em Espanha

A imagem de marca é um fantasminha e é muito provável que esteja ou já tenha estado na sua casa de banho. Falamos da Suavecel, uma empresa de Viana do Castelo que produz as marcas brancas de papel higiénico, papel de cozinha, guardanapos e lenços de papel de quase todas as grandes superfícies portuguesas. A empresa nasceu em 1996 e é, actualmente, líder de mercado em marcas brancas. Definitivamente, a crise não mora aqui.

«Em 2008, face a 2007, tivemos um acréscimo de cerca de 35 por cento. De 2008 para 2009, com o ritmo que temos, prevemos chegar aos 50, 50 e tal por cento de crescimento», assegura Nuno Ribeiro, administrador da Suavecel. «Trata-se de um produto que não é sazonal nem muito afectado pela crise económica, porque é um produto de primeira necessidade», justifica.

Veja aqui a reportagem-vídeo sobre a Suavecel

Para além de produzir marcas brancas para a maioria dos hipermercados e supermercados portugueses, e para alguns em Espanha e também nos Palops, o que representa cerca de 90 por cento do total da produção, esta empresa detém e comercializa também as marcas Suavecel, Extracel e Nunex.

Uma fábrica Suavecel na Galiza

A exportação, principalmente para Espanha, representa cerca de 40 por cento do volume total de negócios, e tem ajudado a empresa a crescer. Por isso mesmo, a Suavecel vai construir de raiz, em conjunto com o governo da Galiza, que investirá 30 por cento, uma unidade de produção em Pontevedra, que vai criar 70 postos de trabalho.

Para a empresa de Viana do Castelo constitui um investimento de 12,5 milhões de euros e um crescimento natural para o país vizinho que lhe permitirá ficar mais próximo do seu principal cliente estrangeiro. Além disso, sustenta o administrador da Suavecel, «é muito mais fácil crescer num país quando o produto é lá fabricado. As pessoas tentam dar mais importância aos produtos nacionais». Daqui a um ano esta unidade na Galiza estará a produzir.

Em Portugal, em Viana do Castelo, está também em fase de arranque uma nova unidade, cujo principal objectivo, numa primeira fase, é produzir a matéria-prima. Numa segunda fase arrancam mais duas linhas de produção. Tata-se de um investimento de 23 milhões de euros e implica a contratação de mais 50 pessoas. Também no final deste mês, a Suavecel vai tornar-se a única fábrica do sector totalmente automatizada.

Razões para o sucesso

É precisamente no facto da empresa ser automatizada e utilizar tecnologia de ponta que reside a principal vantagem competitiva e de qualidade da Suavecel. «O nosso sucesso explica-se com muito empenho e trabalho e no facto de apresentarmos um produto de qualidade e competitivo em termos de preço, apostando sempre na inovação e na tecnologia», sublinha Nuno Ribeiro.

O fundador da empresa orgulha-se também da equipa com quem trabalha: «É uma equipa jovem dinâmica e com muita formação». Aliás o facto da Suavecel ficar totalmente automatizada não vai implicar reduzir os postos de trabalho. «Precisamos sempre de gente muito especializada para controlar tudo», explica.