Campeões da publicidade

É já conhecida a lista das empresas que mais apostaram na publicidade durante o mês passado, de Julho. A Unilever-Jerónimo Martins (dona dos supermercados Pingo Doce e Feira Nova) mantém-se no topo da tabela da MediaMonitor, da Marktest.

No mês passado, os anunciantes portugueses colocaram mais de 2,3 milhões de inserções publicitárias nos cinco principais meios above the line (televisão, rádio, imprensa, cinema e outdoor). Este valor esteve 1% acima do mês precedente. Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontramos 9 empresas da área do grande consumo, 4 das telecomunicações, 2 da distribuição e 5 de outros sectores.

O líder da tabela obteve um share of voice de 5,2% face ao total do mercado publicitário e de 12,2% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do mês.

A L'Oreal, tal como em Junho, manteve o segundo lugar, com um share of voice de 3,4% face ao total do mercado publicitário e de 7,9% face ao total dos 20 mais.

Telemóveis em alta

A TMN sobe à terceira posição, com 3,2% do total e 7,4% dos 20 maiores anunciantes de Julho. As outras duas operadoras móveis também estão no top. A Optimus surge no sexto lugar e a Vodafone no oitavo.

Há ainda várias empresas do ramo da alimentação e bebidas: a Unicer (dona da Super Bock) na nona posição, seguida da Compal, da Lactogal e da Danone. Mais abaixo na tabela constam ainda a Coca-cola e a Lactalis Nestlé.

O único banco do ranking é a Caixa Geral de Depósitos, na 17ª posição, e o único grupo automóvel é a SIVA, empresa do grupo SAG, que representa as marcas Volkswagen, Audi e Skoda no nosso País.

Nota ainda para a Modelo Continente, na 13ª posição, e para a Zon Multimédia, dona da TV Cabo, no último lugar do top 20.

No seu conjunto, os 20 maiores anunciantes colocaram 42,8% do valor publicitário registado em Julho de 2008, em preços de tabela.

De Janeiro a Julho de 2008, a maior fatia do investido a preços de tabela foi dirigida à televisão, com 71,8%. A imprensa captou 17,8% dos montantes totais, cabendo 10,4% aos restantes meios analisados pela MediaMonitor.